Как правило, существует 2 цели:

1. Узнаваемость.
2. Конверсия.

Узнаваемость.

В этом случае, вы размещаете рекламу не с целью получить новых клиентов/партнёров "здесь и сейчас", а прокачиваете свою узнаваемость, свой бренд. Мелькаете – вас узнают, о вас говорят, вы на слуху.

Для коммьюнити вы живы и к вам можно прийти в любой момент. А что происходит с теми, кто давно нигде не светится и не размещается? Вопрос риторический.

Реклама с целью "Узнаваемость" выглядит примерно так: на баннере ваши логотипы, цвета, рекламные слоганы, описание какие вы классные.

Например:

Конверсия
Во втором случае, размещая рекламу, вы ожидаете конверсии, это могут быть переходы, регистрации, депозиты, новые партнёры и т.д.

В таком случае, ваша реклама должна в первую очередь заинтересовать потенциального лида.

У вебмастера должно быть чёткое понимание: "зачем мне это, какую выгоду я получу?". И если в первом случае, ваш креатив выглядит как просто реклама бренда, то чтобы получить конверсии "здесь и сейчас" нужно конкретизировать предложение.

Например: Вы нутра партнёрка. Как НЕ ДОЛЖЕН выглядеть баннер, если вы хотите привлечь партнёров конкретным предложением и получить быстрые конверсии:

Если ваша цель конверсии,а не узнаваемость – такой баннер плох. В нём нет конкретного предложения для конкретной аудитории, присутствуют размытые формулировки.
Такие креативы делает большинство рекламодателей.

Вот так выглядит правильный креатив на цель конверсии:

На этом баннере пользователь видит конкретную пользу – повышенную ставку на офферы похудения. У него есть мотивация кликнуть на баннер и подробнее узнать о предложении.

Таким образом, если предложение реально полезное и написано понятным языком – конверсии будут. Кстати о языке - на FB-killa есть возможность настроить таргетинг по странам. Баннеры сделанные на 2х и более языках имеют лучшие показатели по кликам и конверсиям.

У нас есть множество кейсов, когда рекламодатели размещали баннеры с конкретным, понятным, полезным предложением и получали много конверсий.

Выбирайте правильную цель и делайте работающие креативы.
Всего доброго!